¡Lo compro!

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Exposición de carteles en Santa María, Mallorca (2016)

¿Os habéis dado cuenta qué los anuncios y la publicidad en general es de cada vez más cercana? ¿Por qué?
La publicidad existe desde los principios de la civilización, desde que apareció la
necesidad de comprar y vender.
En el siglo XIX es cuando toma importancia la creatividad de un anuncio y
aparecen las agencias de publicidad.
Los anuncios de antaño eran extensamente largos, rígidos y con un lenguaje
demasiado formal, sólo se centraban en el producto en cuestión. También la
ausencia de imagen y color hacía que fuera mucho más serio.
¿Pero qué pasa con los anuncios de hoy?
Ahora la publicidad tiene un gran aliado. Un aliado que nos devora todos los días y a todas horas, y que habita en todos los rincones de nuestra sociedad e invade
nuestra propia casa. Ese gran aliado se llama: Internet.
Gracias a Internet vinieron la redes sociales. El papel fundamental de las redes es crear espontaneidad, cercanía y transmitir emociones, o las tres a la vez. Ahora mismo cualquier empresa que tenga presencia en las redes sociales, sus anuncios están basados en generar una emoción al usuario (por la base que he comentado antes) más todo lo que quieran transmitir con ello. Por eso, de cada vez más los anuncios son más espontáneos.
Estamos sujetos a emociones publicitarias, que conllevan a que compremos lo que nos haga sentir tristeza, alegría o nostalgia.
Entonces, ¿compramos porque lo necesitamos o porque nos emocionamos?

 

Comprando compromisos sociales

Es increíble lo que ha evolucionado la tecnología en apenas 15 años. Entre otras cosas, hemos pasado de llevar “ladrillos telefónicos” que pesaban un quintal en el bolsillo a llevar mini ordenadores táctiles con Internet, ¿quién nos lo iba a decir eh? NADIE.

El echo de llevar nuestros mini ordenadores con Internet constantemente a todos lados, ha hecho que la gran mayoría de marcas hayan explotado su creatividad y sus estrategias de marketing para que no nos podamos despegar de ellos.

La gran herramienta que utilizan son las redes sociales, gracias a ellas los usuarios pueden estar pendiente en todo momento de lo que ofrecen o lo que venden a cada instante sus marcas favoritas.

En el mundo de las marcas existe un grupo que yo las llamo: “marcas humanas” ¿qué son? Son las marcas que para vender utilizan como estrategia de marketing mostrar su lado humano, es decir, compartir con sus consumidores/usuarios un vínculo emocional en el cual tanto unos como otros se sientan identificados. Por eso mismo, las redes sociales es una gran arma para competir con esta estrategia.

Esta filosofía estratégica es muy buena porque atrae a mucha gente, pero no nos tenemos que olvidar que no todo lo que es oro brilla, es decir, que en el fondo lo único que les interesa es que compremos y que toda la apariencia es pura estrategia. No estamos comprando el compromiso social, sino el producto.

Yo aunque sea consciente de ello, siempre me tiran más estas filosofías a la hora de comprar, si puedo evitar otras mejor, pero hay veces que no es así.

Sea la filosofía que sea que tenga esa marca si realmente la queremos comprar, la compraremos, también hay que ser realista. Pero, lo más importante de todo esto es que al menos seamos conscientes de lo que hacemos y de lo que consumimos y que no nos dejemos engañar por lo que nos dicen, que muchas veces inconscientemente nos pasa.

Como conclusión final de esta reflexión pienso que a este paso que vamos el marketing y las redes sociales dominarán el mundo, sólo es cuestión de tiempo.

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