Re-corriendo

Es indiscutible que la tecnología avanza de una manera exageradamente bestia. Recibimos una media de 3000 impactos visuales al día de publicidad, tanto por móvil como por cualquier otro dispositivo electrónico.

Por eso las agencias de marketing y publicidad tienen tanto trabajo, porque quieren posicionarse en lo más alto y llegar al mayor número de usuarios posibles.

Sin embargo, todos esos impactos visuales tienen que estar diseñados con una composición simple y concisa, porque los usuarios no tenemos tiempo ni paciencia para pararnos 5 minutos a leer. En esta nueva era de la información lo queremos todo ¡ahora, rápido y YA!

Las marcas también se están sumando al rebranding de la simplicidad y la funcionalidad para poder llegar a más internautas. De cada más vez los logotipos son mucho más simples, más escuetos, y son pocos los que aún mantienen su diseño original ornamental, un claro ejemplo de este hecho es la Coca-Cola.

Dicen que renovarse o morirse ¿no? Yo estoy de acuerdo en renovar y adaptarse a los cambios, pero ¿qué pasa con los orígenes?

¡Lo compro!

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Exposición de carteles en Santa María, Mallorca (2016)

¿Os habéis dado cuenta qué los anuncios y la publicidad en general es de cada vez más cercana? ¿Por qué?
La publicidad existe desde los principios de la civilización, desde que apareció la
necesidad de comprar y vender.
En el siglo XIX es cuando toma importancia la creatividad de un anuncio y
aparecen las agencias de publicidad.
Los anuncios de antaño eran extensamente largos, rígidos y con un lenguaje
demasiado formal, sólo se centraban en el producto en cuestión. También la
ausencia de imagen y color hacía que fuera mucho más serio.
¿Pero qué pasa con los anuncios de hoy?
Ahora la publicidad tiene un gran aliado. Un aliado que nos devora todos los días y a todas horas, y que habita en todos los rincones de nuestra sociedad e invade
nuestra propia casa. Ese gran aliado se llama: Internet.
Gracias a Internet vinieron la redes sociales. El papel fundamental de las redes es crear espontaneidad, cercanía y transmitir emociones, o las tres a la vez. Ahora mismo cualquier empresa que tenga presencia en las redes sociales, sus anuncios están basados en generar una emoción al usuario (por la base que he comentado antes) más todo lo que quieran transmitir con ello. Por eso, de cada vez más los anuncios son más espontáneos.
Estamos sujetos a emociones publicitarias, que conllevan a que compremos lo que nos haga sentir tristeza, alegría o nostalgia.
Entonces, ¿compramos porque lo necesitamos o porque nos emocionamos?

 

Genialidades

dali_persistenciaDicen que los genios y las genias tienen mentes perturbadoras, inquietantes, enigmáticas y que son difíciles de comprender.

¿Qué es un genio/a? Para mí es esa persona que tiene una habilidad extraordinaria (sea la que sea) para crear y/o transmitir algo, aunque eso no siempre significa que me guste lo que hace. Es un poco subjetivo lo sé, porque la persona que yo considero un genio o genia a lo mejor para ti no lo es.

La historia se ha compuesto de todo tipo de personas, pero las que han llamado la atención por excelencia siempre han sido ellos y ellas. Son ese punto que sobre salen de los párrafos, son las notas malsonantes de una partitura y son los únicos capaces de no dejarte indiferente ante cualquiera de sus hazañas.

Por desgracia, estas personas también han sido discriminadas y tratadas como locas por decir y hacer cosas que no eran “normales”.

En el ámbito artístico podemos destacar a personajes como Caravaggio, Van Gogh, El Bosco, Frida Kahlo y Dalí entre muchos otros con este tipo de personalidad. ¿Eran raros? Sí, pero eran únicos.

¿Qué hubiese pasado si ellos o ellas no hubiesen existido? Eso nunca lo sabremos, pero son los que indiscutiblemente han dejado huella con su manera de ser y pensar, y con lo mejor que sabían hacer, expresarse.

 

Este bocata no es igual que el de la foto

Podríamos decir bocata, empanada, coca y un sin fin de cosas más. La cuestión es: ¿cuánto nos engaña la publicidad?

Seguro que en alguna ocasión de vuestra vida habéis ido a algún bar, restaurante o cafetería en la que habéis pedido algo porque en la foto tenía una pinta riquísima. Sin embargo, cuando os lo han servido veis que aquéllo que habíais pedido no tenía nada que ver con la foto que habíais visto antes.

Todo este fenómeno se debe a que las empresas no solo utilizan lo que es el retoque digital, sino también productos que hacen que aquello que se ha de vender tenga “mejor pinta” y diga “cómprame”.

No nos tenemos que olvidar que el objetivo de la publicidad es el de vender el producto/servicio sea de la manera que sea. Por eso mismo, hay veces que nos sentimos engañados y estafados con lo que nos venden porque no se corresponde al anuncio.

¿Qué podemos hacer ante esto? Hay veces que podemos protestar y reclamar, y hay veces que no podemos hacer nada. Por eso mismo, hay que ir con mil ojos y fijarse bien lo que se compra y sobre todo, dónde se firma.

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El Packaging: una carta de presentación

El Packaging es la disciplina que se encarga de comunicar mediante el embalaje y los envases. Se ha convertido en la carta de presentación de las empresas y también en una arma poderosísima para competir en el mercado.

¿No os pasado alguna vez, que habéis comprado algo o habéis contratado algún servicio y os ha gustado la caja o el envase donde os depositan el producto? Pues a mi sí que me ha pasado y sé de gente que también. ¿Por qué pasa esto? Porque el Packaging se ha convertido en la parte llamativa del producto y también en la más competitiva.

Aquí os dejo unos cuantos ejemplos para que veáis:

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Pero no solamente de estética pura y emociones está rodeado el Packaging. De hecho, tiene objetivos prácticos y necesarios. Sus funciones proponen no solo identificación rápida y diferenciación inmediata, si no también intencionalidades económicas obvias como incrementar las ventas y fidelizar a los clientes.

El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa y se vende.

El efecto viral, el efecto que nos pone al día

El efecto viral se produce cuando algo se propaga por Internet gracias al interés que suscita entre las personas. Ese algo puede tener forma de vídeo, fotografía o texto. Los internautas lo difunden compartiéndolo, reenviándolo o recomendándolo a sus amigos y conocidos.

Este concepto lleva el adjetivo “viral” en alusión a la capacidad de expansión y contagio que poseen los virus. En este caso, los mensajes se transmiten por la red siguiendo el principio de lo que tradicionalmente conocemos como el “boca a boca”.

La viralidad es un recurso muy atractivo para el marketing digital u online. El motivo es que permite llegar a más gente de una forma prácticamente gratuita, por lo que, si se sabe aprovechar, supone una ventaja para las empresas y sus marcas. Se puede decir que es una alternativa barata para hacer publicidad.

Es curioso ver como nos gusta estar informados de todo en todo momento, y cuanto más morbosa sea la información, mucho mejor.

Antes para enterarte de algo o lo veías en la televisión o te lo contaba tu vecino. Ahora gracias a la revolución tecnológica con solamente un “click”, podemos enterarnos desde lo que pasa en el piso de abajo hasta lo que está pasando en el otro extremo del mundo.

Todo esto está muy bien, pero hay que ir con cuidado con la información que se recibe online. Hay que saber de donde viene y con qué fin es utilizada, ya no solamente por el tema de virus, sino también porque es muy fácil manipularla.

Estar informado es bueno, dejarte manipular no lo es.

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Yo, mi marca

En los tiempos que corren ahora se está destacando mucho la figura del emprendedor. El emprendedor para poder empezar, una de las primeras cosas que ha de hacer es pensar y buscar su propia marca personal, es decir, su identidad como empresa. Este concepto en inglés se llama “Personal Branding” y fue introducido por Tom Peters en su obra: “50 claves para hacer de usted una marca”.

El proceso para hacer tu propia marca personal es plantearte las siguientes cuestiones:

  1.      ¿Quién soy?
  2.      ¿Qué sé hacer?
  3.      ¿Qué es lo que hago mejor?
  4.      ¿Qué tengo para ofrecer?
  5.      ¿Cuáles son mis valores personales?
  6.      ¿Cómo lo comunico?

Conocerse uno mismo es principal para poder crear tu propia marca. Los métodos y las estrategias que utilices son muy importantes porque serán tus herramientas para poder llegar al público.

Construir tu propia marca no es fácil y gustarle al público mucho menos. Si ya de por sí etiquetamos a los demás por su aspecto o por su forma de ser, también existen las etiquetas en el mundo profesional.

Una vez leí que siempre habrá gente que te querrá por ser quien eres y que otros te odiarán por la misma razón, esto es así y hay que aceptarlo.

Como conclusión final recuerda: no tienes que contentar a todo el mundo, sino contentarte a ti mismo.

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Comprando compromisos sociales

Es increíble lo que ha evolucionado la tecnología en apenas 15 años. Entre otras cosas, hemos pasado de llevar “ladrillos telefónicos” que pesaban un quintal en el bolsillo a llevar mini ordenadores táctiles con Internet, ¿quién nos lo iba a decir eh? NADIE.

El echo de llevar nuestros mini ordenadores con Internet constantemente a todos lados, ha hecho que la gran mayoría de marcas hayan explotado su creatividad y sus estrategias de marketing para que no nos podamos despegar de ellos.

La gran herramienta que utilizan son las redes sociales, gracias a ellas los usuarios pueden estar pendiente en todo momento de lo que ofrecen o lo que venden a cada instante sus marcas favoritas.

En el mundo de las marcas existe un grupo que yo las llamo: “marcas humanas” ¿qué son? Son las marcas que para vender utilizan como estrategia de marketing mostrar su lado humano, es decir, compartir con sus consumidores/usuarios un vínculo emocional en el cual tanto unos como otros se sientan identificados. Por eso mismo, las redes sociales es una gran arma para competir con esta estrategia.

Esta filosofía estratégica es muy buena porque atrae a mucha gente, pero no nos tenemos que olvidar que no todo lo que es oro brilla, es decir, que en el fondo lo único que les interesa es que compremos y que toda la apariencia es pura estrategia. No estamos comprando el compromiso social, sino el producto.

Yo aunque sea consciente de ello, siempre me tiran más estas filosofías a la hora de comprar, si puedo evitar otras mejor, pero hay veces que no es así.

Sea la filosofía que sea que tenga esa marca si realmente la queremos comprar, la compraremos, también hay que ser realista. Pero, lo más importante de todo esto es que al menos seamos conscientes de lo que hacemos y de lo que consumimos y que no nos dejemos engañar por lo que nos dicen, que muchas veces inconscientemente nos pasa.

Como conclusión final de esta reflexión pienso que a este paso que vamos el marketing y las redes sociales dominarán el mundo, sólo es cuestión de tiempo.

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